标题：南极人弃“卖标”策略，美邦服饰重塑渠道：服装企业共赴转型之路

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随着服饰类上市公司陆续发布的三季报，行业整体的增长压力逐渐显现。今年前三季度，拥有“南极人”品牌的南极电商虽然营收同比增长16.42%，但净亏损约2367.8万元，下滑180.06%。对此，南极电商投资者关系部门解释称，利润下滑主要因企业正处于转型过渡期，需对上千家供应链客户、上万家销售端客户进行逐步调整，除终止部分合作外，还引入了新的头部大客户，造成短期投入较大。

同样，美邦服饰在上半年实现盈利后，第三季度再次出现亏损。对此，美邦服饰投资者关系部门解释称，亏损主要系潮流户外生活馆推进落地过程中，涉及到部分加盟商店铺的渠道优化和调整安排，包括关闭店铺、门店装修等，营业收入相应受到影响。随着冬季销售旺季到来，业绩预计于第四季度逐步回暖。

两家公司都提到了转型和调整。时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，服装类企业迫于业绩增长压力，集中进入新一轮探索转型期。

不仅是南极电商和美邦服饰，朗姿股份、太平鸟、日播时尚、七匹狼、九牧王等也面临第三季度营收或净利润下滑的局面。

面对行业的长期增长难题，特别是低价竞争和直播电商带来的冲击，许多服装企业开始寻求多元转型。例如，美邦服饰选择“大牌平替”作为转型关键词，南极电商则选择不再“卖标”，而是重新规划做品牌自营。

南极电商工作人员表示，南极人推出里程碑系列防晒服是其轻奢路线的主款之一，实际价格在100元至200元区间内。尽管定位轻奢品质，但产品单价得以降低，是因为南极电商在集中采购时具有充分的议价能力。

此外，日播时尚宣布跨界新能源电池业务，形成“服装+锂电黏结剂”的双主业经营格局。

周成建作为美邦服饰的创始人，今年年初重新出任董事长、总裁，宣布企业着手数字化转型。他提出，要利用数字化战略深化转型，并计划在全国布局超1万家社区驿站生活馆。

直播期间，周成建多次强调美特斯邦威将转型潮流户外领域，并认为网红利用声量和价值收取高昂费用，对企业挑战非常大，不能盲目崇尚。

南极电商的转型计划也备受关注。他们计划以“轻奢工艺+极致价格”定位轻奢产品，并计划尝试布局线下品牌形象店。

总的来说，面对行业的增长压力，服装企业正在积极寻求转型和创新，以适应市场的变化。

结束语：

随着直播电商的兴起和消费者需求的多样化，服装行业正面临前所未有的挑战和机遇。服装企业正通过转型和创新，努力寻找新的增长点，以应对行业的增长压力。我们期待看到更多的服装企业能够成功转型，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。